마케팅 전략수립
■ 리스크
소비자는 변하고 있는데, 마케팅 전략이 예전 그대로라면 생존이 가능할까요?
배타적, 수직적, 개인적 → 포용적, 수평적, 사회적
■ 체크포인트
소비자의 '지지'를 받을 수 있는 마케팅은 무엇일까요?
디지털 시대에 비즈니스를 성공으로 이끌 새로운 전략이 필요합니다.
■ 실행방안
새로운 마케팅 샌상성 매트릭스 : PAR과 BAR
| PAR(Purchase Action Ratio; 구매 행동률) 구매 행동 / 자발적 인지 |
BAR(Brand Advocacy Ratio; 브랜드 옹호율) 자발적 옹호 / 자발적 인지 |
BAR값을 활용한 마케팅 전략
마케팅 컨설팅 프로세스
