신제품 런칭이란

런칭이란 업체가 새로운 제품을 출시하는 것을 말한다. 기존 시장에 새로운 제품을 출시하든 아니면 새로운 시장을 창조하는 제품이든 간에 새 제품은 당연히 위험성이 매우 크고, 그를 위한 홍보방안 중 하나로 런칭 행사를 하게 됩니다.

런칭 행사는 우선 주목을 받는게 목적이므로, 행사에 가능한 모든 것을 동원할 수 있습니다.

제품을 시장에 출시해야 하는데 어떻게 브랜드를 알리고, 시장에 안착시킬 수 있을까요? 시장상황에 맞는 런칭전략을 설계하고 고객의 반응이 일어날 전략을 수립해야 합니다. 이러한 복잡한 비즈니스 관계 속에서 해당 상품에 맞는 틈새시장을 공략하고 초기 홍보하는데 중요한 역할자를 찾는 등 치밀한 전략과 준비 없이는 안착되지 않습니다.

 신제품 런칭전략 수행

'신제품 런칭전략'이란 기업이 신제품 및 서비스를 시장에 런칭하기 전(브랜드 런칭), 성공적으로 시장에 신제품을 출시 하기 위한 마케팅전략을 수립하는 것으로써 신제품 및 서비스에 대한 고객의견과 반응을 조사하여 전략에 반영하게 됩니다.

미완성 제품의 경우 직접 소비자들에게 Test 단계를 거침으로써 고객의 니즈를 바탕으로 완성도를 높여가게 되며, 시장조사 및 분석을 바탕으로 시장에서 고객이 원하는 브랜드로 거듭날 수 있도록 신제품 및 서비스 런칭에 관한 마케팅전략을 수립해야 합니다.

한길이 타 컨설팅회사와 차별화된 점은, 직접 신제품 및 서비스를 기존고객/잠재고객을 대상으로 마케팅설문조사를 거침으로써 신제품출시에 있어 보다 고객의 니즈에 맞는 제품과 서비스를 런칭할 수 있도록 하고 있습니다.

 신제품런칭전략 진행

① '시장조사 및 분석'을 통해 현재 시장상활을 살펴보게 되는데, 신제품/서비스와 관련해서 주요 사회적 이슈나 트렌드는 어떠한지 살펴보고, 해당 신제품/서비스가 시장성이 있는지, 수요가 있는지, 경쟁사는 많이 존재하지 않는지 등을 분석하게 됩니다.

② '고객 니즈 조사' 마케팅 설문조사를 통해 직접 고객들을 대상으로 제품 Test를 진행함으로써 상품/서비스에 대한 개선할 사항들을 체크합니다.
    (ex. 고객니즈 조사, 소비자 반응조사, 제품 Test를 통한 제품기능 개선 등

③ 시장상황분석, 고객니즈분석, 경쟁사 분석을 통해 도출된 내용을 바탕으로 자사의 신제품/서비스 차별점을 확인하고, 시장에 출시했을 때, 많은 사람들에게 브랜드를 인지시키고, 소비자 반응을 높여 충성고객 확보, 매출증대로 이어질 수 있게 STP전략, 4P전략, 세부실행전략을 세우게 됩니다.

④ 신제품런칭전략수립을 마친 후, 기존 마케팅자원들의 효과적인 운영을 위하여 통합적으로 마케팅자원을 관리할 수 있는 통합마케팅플랫폼 운영전략을 제시하여, 마케팅활동을 통합적으로 수행해 나갑니다.